隨著中秋臨近，多地酒商已經(jīng)開始積極備貨，為即將到來的節(jié)日做準(zhǔn)備。北京多地區(qū)的煙酒店和酒商表示，近期飛天茅臺的訂單明顯增加，不少商家提前囤貨，以應(yīng)對節(jié)日的集中需求。

北京西城區(qū)一位煙酒店老板表示：“雖然現(xiàn)在是白酒傳統(tǒng)消費淡季，但茅臺價格仍然比較堅挺，是極少數(shù)能夠保持順價銷售的產(chǎn)品。再加上我們的客戶群體比較穩(wěn)定，出貨價格一直保持穩(wěn)定。現(xiàn)在的情況是，一些老客戶找我們要貨，我們自己也得四處在市場上找貨。”在他看來，真正的問題不是價格，而是貨源緊張，供不應(yīng)求的市場讓核心客戶常常一瓶難求。

值得一提的是，為滿足多樣化的消費需求，飛天茅臺近期推出了四瓶裝規(guī)格及全新設(shè)計的手提袋。酒商以及率先接觸手提袋的消費者給予了正面評價。不少酒商表示，四瓶裝飛天茅臺方便小型聚會和家庭聚餐，既降低了購買成本，又兼顧禮贈的儀式感與實用性。東城區(qū)一位酒商稱：“這一規(guī)格彌補(bǔ)了市場空白，也讓消費者在選擇時更輕松，既適合送禮，也方便自飲。”

一位拿到新版茅臺酒手提袋的消費者表示，新包裝在日常交往中作為禮品非常體面，既有價值感又顯得用心。他說：“拿來送朋友或家人都很合適，顯得有面子。”但他也坦言，由于市場緊俏，這次購買并不容易，“我跑了好幾個店才買到一箱，真的是供不應(yīng)求，很難買到。”

不僅線下市場火熱，線上渠道的茅臺同樣供不應(yīng)求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，8月8日貴州茅臺酒(五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念)在“i茅臺”正式開售，單瓶售價為7000元，開售即售罄。8月19日，貴州茅臺酒(黃小西吃晚飯)系列文創(chuàng)產(chǎn)品正式發(fā)布，六款貴州茅臺酒(黃小西吃晚飯)系列文創(chuàng)產(chǎn)品在上線5分鐘內(nèi)也售罄。

盡管白酒市場整體進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，市場上出現(xiàn)飛天茅臺價格波動的聲音，但通過上述市場調(diào)研顯示，情況并非表面看起來那么簡單。飛天茅臺在核心消費群體中依然供不應(yīng)求，價格保持穩(wěn)健。根據(jù)8月30日京東酒價數(shù)據(jù)顯示，2025年的53%/500ml的飛天茅臺單瓶售價為2061元，整箱價格為2070元，均保持在2000元以上。市場表現(xiàn)與京東平臺上的整體行情基本吻合，也印證了市場需求依舊旺盛、供需格局緊平衡的現(xiàn)狀。

有業(yè)內(nèi)人士坦言，“在淡季，飛天茅臺的價格小幅波動，本質(zhì)是心理情緒短期博弈，每年都會出現(xiàn)，誰喊也喊不倒。只要場景在，需求就在，飛天茅臺的供需基本盤依然穩(wěn)固，需求沒有減少，真實的供給依舊緊俏，真正長期的價格下跌根本不存在。”

總的來看，真正支撐茅臺的，不是短期的市場情緒，而是其在產(chǎn)品品質(zhì)、渠道布局和消費者心智中積累的長期確定性。即便短期價格有所波動，這塊招牌依然依靠穩(wěn)固的供需基本盤、強(qiáng)大的品牌力以及一代代消費者的信任和認(rèn)同。對于關(guān)注長期價值的人來說，這些才是決定茅臺持續(xù)價值和市場地位的根本因素。