產(chǎn)能過(guò)剩，大環(huán)境不好，電商沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，一大批的經(jīng)銷商在抵御經(jīng)濟(jì)蕭條的寒冷中慢慢死去。而在這升級(jí)大浪潮之下，那些摸爬滾打多年的經(jīng)銷商，誰(shuí)當(dāng)乘風(fēng)破浪，誰(shuí)又首當(dāng)其沖被浪打翻呢?

死法之一：如來(lái)佛祖的五指山-活活壓死

五指山-----加人、加車、換大倉(cāng)庫(kù)、增加資金、壓貨

企業(yè)考核銷售人員一般以銷量、利潤(rùn)與過(guò)程管理為指標(biāo)，銷售人員也只會(huì)做你考核的事情，為了拿到高薪，避免挨熊，業(yè)務(wù)人員也只好把這種壓力轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商頭上，老道的業(yè)務(wù)員會(huì)和經(jīng)銷商動(dòng)之以情，曉之于理，在酒場(chǎng)上觥籌交錯(cuò)，推杯換盞，叫苦連天，蒼天呀，大地呀，大哥，我也是被逼的，你就繼續(xù)打款吧，我想辦法把你的庫(kù)存消化掉;有些業(yè)務(wù)員直接“強(qiáng)奸”經(jīng)銷商，威逼-----不打款，直接解除合同關(guān)系或促銷費(fèi)用，返利暫停發(fā)放等，利誘----只有緊密與廠家配合，才能達(dá)到“高潮”，以后對(duì)你單獨(dú)開(kāi)小灶，促銷力度大些，多解決些費(fèi)用，可是每個(gè)月的任務(wù)猶如芝麻開(kāi)花----節(jié)節(jié)高，經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)有大量庫(kù)存，市場(chǎng)鋪貨率已經(jīng)很高，客戶已經(jīng)出現(xiàn)“便秘”，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)全年的營(yíng)銷目標(biāo)，顯得有些急功近利了，繼續(xù)填鴨式的壓貨，最終經(jīng)銷商壓貨過(guò)多未消化，胃脹而亡。

死法之二：食不果腹，衣不蔽體--活活餓死

沒(méi)有利潤(rùn)，經(jīng)銷商的生存猶如無(wú)根之木，無(wú)源之水，商人的目的就是盈利，不盈利的商人是愚蠢的，可是商品的在客戶階段的真正的盈利期限在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，產(chǎn)品導(dǎo)入期往往是培育階段，付出的多，收獲的少，往往前期耗時(shí)耗力產(chǎn)生利潤(rùn)很少，甚至為負(fù)，一種命運(yùn)是賠錢賺吆喝，市場(chǎng)上的終端好看不好動(dòng)，看不到前景，經(jīng)銷商也因前期失血過(guò)少而喪命，一種命運(yùn)是廠家直接放棄，廠家運(yùn)作產(chǎn)品太過(guò)于超前，先驅(qū)也成先烈，大河無(wú)水小河干，經(jīng)銷商也只有一起命絕于天，產(chǎn)品的成熟期，量大但利潤(rùn)薄，往往也會(huì)因費(fèi)用過(guò)高或市場(chǎng)管理混亂而死于非命。

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死法之三：廠家直控終端，架空致死

隨著渠道制勝，終端為王，深度分銷營(yíng)銷理念的提出，廠家大力推進(jìn)渠道扁平化，廠家為了更能直接有效的掌控終端，有些廠家就有些不擇手段，對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行“打土豪，分土地，抄家底”，縮小經(jīng)銷商勢(shì)力范圍，對(duì)經(jīng)銷商辛苦培養(yǎng)的二批分銷商進(jìn)行勸降，收編，只要是群眾舉報(bào)的稍微有些名氣的鄉(xiāng)紳土豪都登記在案，實(shí)施圍剿，經(jīng)過(guò)大規(guī)模的撒網(wǎng)之后，剩下的也只能是些小魚小蝦，很多經(jīng)銷商在整合的過(guò)程中已經(jīng)被職能化，邊緣化，最終被廠家挑筋斷骨而死。

死法之四：竄貨毒瘤害死

竄貨分為良性竄貨，惡性竄貨，自然竄貨，致命的肯定是惡性竄貨，竄貨直接導(dǎo)致價(jià)格混亂，渠道受阻，辛辛苦苦好幾年，一下回到解放前，下游分銷商怨聲載道，經(jīng)銷商威信大失，價(jià)格失控，產(chǎn)品利潤(rùn)透明，最終因失去造血功能而去。

死法之五：內(nèi)耗-耗死

內(nèi)耗嚴(yán)重一般發(fā)生在經(jīng)銷商從小到大，從弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)型期，自我提升的速度滯后于市場(chǎng)成長(zhǎng)的速度，經(jīng)銷商內(nèi)部管理混亂，人員的不合理利用，效率低下，懶散，致使終端滿腹抱怨，客訴多，終端丟失嚴(yán)重;待遇低，考核不合理，招不到人，留不住人;制度不健全，朝令夕改，處處是漏洞，如司機(jī)偷賣燃油，業(yè)務(wù)人員攔截贈(zèng)品，做兼職泛濫;財(cái)務(wù)管理一般任人唯親，意識(shí)淡薄，只關(guān)注銷量，忽視重要的成本與利潤(rùn)，只盯賬本，不加分析，忽視經(jīng)營(yíng)問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn);倉(cāng)庫(kù)管理混亂導(dǎo)致客戶貨品配送不及時(shí)，出現(xiàn)過(guò)期產(chǎn)品。

死法之六：東方不亮，西方亮，最后還是死在腳踏兩船上

多元化經(jīng)營(yíng)的好處：“分散風(fēng)險(xiǎn);資源最大優(yōu)化配置;追逐利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，加重與廠家談判的話語(yǔ)權(quán);弊端：“資金負(fù)擔(dān)大，管理更復(fù)雜，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的喪失，決策難度增加，影響經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有品牌與廠家的關(guān)系;經(jīng)銷商實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)策略一定要量力而行，首先要有自己的利基產(chǎn)品，利基市場(chǎng)，也要結(jié)合自己發(fā)展的階段，同時(shí)也要擦亮眼睛，投資盡可能與現(xiàn)有經(jīng)銷的產(chǎn)品可以資源共享，畢竟，隔行如隔山，切忌吃著碗里的看著鍋里的，一山望著一山高，最后挖東墻補(bǔ)西墻，直到無(wú)墻可挖而亡。

死法之七：選錯(cuò)了產(chǎn)品，嫁錯(cuò)了郎，抑郁而死

選擇大于努力，面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品，如火如荼舉行的水產(chǎn)培訓(xùn)會(huì)，銷售人員的紛至沓來(lái)，沒(méi)有孫悟空的火眼金睛去辨?zhèn)未嬲妫�就�?huì)被披著羊皮的狼吃掉，前期銷售人員為了讓你登上賊船，也是煞費(fèi)心機(jī)，信誓旦旦的鼓吹我們企業(yè)的實(shí)力如何強(qiáng)大，市場(chǎng)支持力度多大，人員配備多么強(qiáng)勢(shì)，廣告資源優(yōu)勢(shì)等，可是往往首單打過(guò)，就死不見(jiàn)尸，活不見(jiàn)鬼，可謂是“一剪梅”。

死法之八：固步自封，隨遇而安，找死

中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物終身成就獎(jiǎng)的獲得者郭鶴年曾說(shuō)過(guò)：“找到賺錢的項(xiàng)目后，要抓緊時(shí)間去辦，要有推動(dòng)力，有時(shí)候也需要有耐心，賺到錢以后，要特別小心，有句名言叫失敗是成功之母，在我看來(lái)，成功也是失敗之母。

很多經(jīng)銷商由于機(jī)遇與通過(guò)個(gè)人的努力取得了階段性的勝利，積累了些資本，就忘乎所以，缺乏斗志，小富即安，不思進(jìn)取，天下第一，他就第二的自大思想，人各有各的活法，不必強(qiáng)掉每個(gè)人都有胸懷大志，但是市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，迫使你必須居安思危，不敢怠慢，及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)變慢的要不被廠家淘汰，要么被市場(chǎng)淘汰。

死法之九：夫妻關(guān)系不和諧-整死

一種是經(jīng)銷商背信棄義，表面一套，背后捅刀子，喜歡打小報(bào)告，廠商稍微在某項(xiàng)決策上達(dá)成不一致，經(jīng)銷商就把銷售人員在市場(chǎng)上的日常行為表現(xiàn)直接告發(fā)到其上司領(lǐng)導(dǎo)甚至總部，結(jié)果就兩種，一種是銷售人員被干掉，一種是銷售人員上面有職場(chǎng)保護(hù)傘，平安無(wú)事，但你卻被干掉。

一種經(jīng)銷商要么是比較正直，油鹽不進(jìn)，不懂桑拿文化，不懂麻將文化，不能更好的服務(wù)從總部下來(lái)的朝廷命官，因不識(shí)時(shí)務(wù)，最終被冠以莫須有的罪名殺之;要么經(jīng)銷商過(guò)于精明，吃肉不吐骨頭，喝水忘記挖井人，不懂感恩，舍得殺之。

客戶自身高度不夠，又不能與時(shí)俱進(jìn)，更新?tīng)I(yíng)銷觀念，與廠家思路接軌，思想滯后，老化，犯經(jīng)驗(yàn)主義，總是和廠家叫板，廠家打東，客戶偏打西。

死法之十：只坐臺(tái)不出臺(tái)等死

坐臺(tái)省事省力，出臺(tái)前期是勞民傷財(cái)，有風(fēng)險(xiǎn)，只有持續(xù)的堅(jiān)持終端線路拜訪，加強(qiáng)客情關(guān)系的建立，不間斷的活動(dòng)促銷，提高市場(chǎng)鋪貨率，做生動(dòng)化建設(shè)，提高銷量，“能辦簡(jiǎn)單的事情天天做好，就是不簡(jiǎn)單，能把非常容易的事情，非常認(rèn)真的做好它，就是不容易，只有這樣，終端才不至于丟失，才不至于因失血過(guò)多而亡。

當(dāng)搬運(yùn)工活活，累死;被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打的落花流水，無(wú)處可逃，擠死;廠家壓制費(fèi)用不給，打款帶返利的財(cái)務(wù)結(jié)算方式硬是把經(jīng)銷商套死;被廠家的業(yè)務(wù)人員吃拿卡逼死;為廠家做前鋒的試水-試死;市場(chǎng)成熟后，旁大款品牌商品沖貨沖死等等。因此，找到一條適合新形勢(shì)的轉(zhuǎn)型模式，對(duì)于快消品經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，不但勢(shì)在必行，而且迫在眉睫。

下面有幾種“起死還生之術(shù)”，快來(lái)看看吧!

突圍之一：做強(qiáng)做大，緊隨廠家發(fā)展

經(jīng)銷商不能僅僅依靠廠家發(fā)展，一定要有自己團(tuán)隊(duì)和管理模式，掌控區(qū)域終端，成為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌商，同時(shí)又跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，按企業(yè)的要求進(jìn)行公司組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和市場(chǎng)運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變。經(jīng)銷商要有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，思想上與企業(yè)保持同步，同時(shí)又要求經(jīng)銷商對(duì)企業(yè)有很高的忠誠(chéng)度，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中不離不棄。

突圍之二：專業(yè)物流化

經(jīng)銷商在廠家發(fā)展過(guò)程中如果市場(chǎng)功能被一步步弱化和物流功能化的時(shí)候，要在物流倉(cāng)儲(chǔ)，產(chǎn)品配送，賬款回收，客戶管理方面專業(yè)化，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化人才，并且積極開(kāi)拓客戶，承接快消品物流服務(wù)，讓自己在與廠家的市場(chǎng)博弈中立于不敗之地。

突圍之三：專業(yè)運(yùn)營(yíng)商

經(jīng)銷商在發(fā)展過(guò)程中一步步壯大，代理產(chǎn)品多以一線品牌為主，自身有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)勢(shì)的渠道能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廠家制定的市場(chǎng)任務(wù)和期望，廠家人員功能被弱化，廠家的新品、推廣和招商可能會(huì)越來(lái)越依賴經(jīng)銷商，因?yàn)槠浔葟S家更接近市場(chǎng)，更能感知消費(fèi)者的需求，更有把握和執(zhí)行力。對(duì)于希望迅速擴(kuò)大銷售區(qū)域和市場(chǎng)份額的廠家而言。渠道成員的招商能力和開(kāi)拓效率更高，甚至有些渠道商已經(jīng)具有“反招商”和產(chǎn)品“定制”的能力。進(jìn)一步進(jìn)行前向或后向的價(jià)值鏈整合，完成產(chǎn)、供、銷一體化。

突圍之四：區(qū)域品牌化

經(jīng)銷商區(qū)域強(qiáng)勢(shì)使得品牌意識(shí)迅速加強(qiáng)，因?yàn)榍�道品牌不但是吸引消費(fèi)者的重要因素，能夠帶來(lái)生意。同時(shí)也是產(chǎn)品品牌的重要組成部分，甚至在某些行業(yè)和區(qū)域，渠道品牌的影響力已經(jīng)超越制造廠家的品牌，成為消費(fèi)者的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)品質(zhì)保證。有意識(shí)的經(jīng)銷商，在推廣代理品牌的同時(shí)，會(huì)同時(shí)重視自身品牌的推廣，向品牌化的方向發(fā)展。

突圍之五：平價(jià)連鎖化

小商超的渠道毛利會(huì)比較高，經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中和這些客戶聯(lián)系緊密，而導(dǎo)致經(jīng)銷商介入商超、便利、平價(jià)店運(yùn)營(yíng)，因?yàn)楣┴涃Y源的優(yōu)勢(shì)采取連鎖運(yùn)營(yíng)。

突圍之六：區(qū)域整合、兼并、外拓

強(qiáng)勢(shì)經(jīng)銷商越來(lái)越強(qiáng)，人員、管理、運(yùn)營(yíng)、配送一步步強(qiáng)化，會(huì)導(dǎo)致同區(qū)域經(jīng)銷其他產(chǎn)品客戶難以為繼，通路收購(gòu)、兼并、合伙、重組完成區(qū)域快消品品牌集中、渠道資源互補(bǔ)、信息流通迅速，成為區(qū)域完全掌控商。進(jìn)一步開(kāi)始橫向整合或是聯(lián)合。

突圍之七：運(yùn)營(yíng)平臺(tái)化

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，其中有一部分經(jīng)銷客戶，尤其是有快消品廠家業(yè)務(wù)人員經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商，有強(qiáng)烈的進(jìn)取心和遠(yuǎn)大發(fā)展宏圖，橫向整合區(qū)域經(jīng)銷客戶，統(tǒng)一品牌，成立專業(yè)平臺(tái)，提供廠家和合作客戶招商、信息發(fā)布、營(yíng)銷整體解決方案、專業(yè)談判、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等等服務(wù)。

市場(chǎng)千變?nèi)f化，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。不論如何競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想突出重圍，脫穎而出，絕不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，就看經(jīng)銷商自己。