春節(jié)后緊跟著元宵節(jié)，在這一節(jié)慶周期里，遼寧省鞍山市的高端白酒似乎重新找回了數(shù)年前的“牛勁兒”，以飛天茅臺(tái)、52度五糧液為代表的高端白酒價(jià)格同比上漲10%—35%，銷(xiāo)量同比也多了五成。業(yè)內(nèi)人士分析，這是經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)需求集中釋放、廠商營(yíng)銷(xiāo)奏效等因素所致。

從事白酒銷(xiāo)售十余年的李先生介紹，52度五糧液的出廠價(jià)已從去年同期的670余元漲到了近760元，這樣一來(lái)，零售價(jià)也就輕松突破了800元。飛天茅臺(tái)更是“一天一個(gè)價(jià)”，相隔一天的價(jià)格就可能差三五十元，前幾年低谷時(shí)最貴也就1000元出頭，現(xiàn)在市場(chǎng)上都得達(dá)到1350元以上。

事實(shí)上，今年高端白酒的銷(xiāo)量也出現(xiàn)了回暖，同比至少增加50%。個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)甚至“一箱難求”。而這一狀況，與前幾年高端白酒的低迷形成了強(qiáng)烈的反差。前幾年，受反腐政策、經(jīng)濟(jì)滑坡等因素的影響，高端白酒的銷(xiāo)量在白酒總銷(xiāo)量中的占比從15%—18%下滑至3%—5%，今年這一比例又回升到了13%左右。

據(jù)資深酒水經(jīng)銷(xiāo)商分析，現(xiàn)在高端白酒的主要流向依舊是走親訪友和企業(yè)團(tuán)購(gòu)。價(jià)格上漲，除了廠商營(yíng)銷(xiāo)策略的刺激，更重要的是釋放了經(jīng)濟(jì)初步回暖的信號(hào)，即高收入群體擴(kuò)大，部分企業(yè)的效益出現(xiàn)了回升。此外，前幾年積攢的“消費(fèi)欲”于今年集中釋放，也是高端白酒人氣回升的一個(gè)原因。