一直以來，電視廣告是白酒企業的必爭之地，2013年可以說是白酒企業搶灘央視廣告的黃金年，除了豪擲42億元成為央視廣告霸主之外，中標總額前三名均為白酒企業，前十個席位中，白酒企業更是占據半壁江山。

2013年央視廣告招標總額達到了158.8134億元，白酒行業以42.08億元的中標額度成為各行業之首，占總額的31.4%。

然而，時過境臺黃遷，在剛剛結束的2016年中央電視金資源廣告招標大會。與汽車、快消行業砸下重金相比，白酒大戶們卻集體沉寂。

僅有勁牌以8263萬元拿下了CCTV-1《了不起的挑戰》第二季獨家冠名權，青島啤酒以4263萬元中標2016年歐洲杯《射手雄風》全媒體合作伙伴。業內對此一片嘩然，隨即唱衰論不絕于耳。

過去十年，白酒企業經過了快速發展，許多企業進行了野蠻式的增長，造成國內白酒產量過剩的局面。然而，國八條頒布以來，白酒市場持續疲軟，白酒企業也揮別黃金十年，開始步入下行通道。

這十年間，白酒企業視央視廣告為身份地位的象征，更是企業的搖錢樹。圈內曾有一個言論，只要白酒企業在央視砸1個億，全年就可以完成3個億的銷售。姑且不去推敲這個數據的來源及真實性，從某個層面可以想到白酒企業對于央視廣告已經如此癡迷。

過分追求廣告效應，單純地將廣告價值與品牌價值混為一談，視廣告為與消費者溝通的最優橋梁。將培育品牌的法寶全部壓在廣告的轟動效應上，把廣告稱王等同于市場稱雄，從根本上忽視了產品品質的提升。

面對現在的市場大環境，白酒企業的“標王”們雖己一個個倒下了，與其揮金如土地進行央視廣告比拼，不如放下品牌的架子與消費者進行深度交流與互動，只有這樣消費者才會乖乖買單。