隨著進口酒市場的增長，中糧酒業(yè)在加大進口紅酒布局的同時，也瞄上進口啤酒這個極速增長和極具市場潛力的品類，并將其納入中糧進口酒業(yè)務中。

“中糧”牌進口啤酒，有想喝嗎?

隨著進口酒市場的增長，中糧酒業(yè)在加大進口紅酒布局的同時，也瞄上進口啤酒這個極速增長和極具市場潛力的品類，并將其納入中糧進口酒業(yè)務中。

國內(nèi)啤酒行業(yè)人士告訴記者，在當前進口啤酒商實力參差不齊的背景下，中糧的入局，可以加速這個細分市場的洗牌，幫助行業(yè)進行規(guī)范。

中糧布局進口啤酒

隨著進口酒市場在中國的不斷擴大，國內(nèi)酒企也紛紛加大對這個市場的布局。

中糧進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時透露，“今年進口酒量的增長速度大概會保持3年，2年過后就翻一倍了。”

酒業(yè)咨詢機構海綱機構的分析也顯示，2015年是進口酒的井噴期。各種數(shù)據(jù)顯示，進口酒已經(jīng)成為未來酒業(yè)發(fā)展的大趨勢，中國酒商正迎來新的發(fā)展機遇。

來自海關的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月全國葡萄酒進口量同比大增54.9%;1~7月增長29%。有觀點認為，未來3年中國葡萄酒消費量將增加60%。

其實，不僅進口葡萄酒市場增長迅速，進口啤酒亦然。海納機構研究員告訴本報記者，2015年也將是中國啤酒行業(yè)的轉折點，是進口啤酒的爆發(fā)期。“進口啤酒正蓄勢起航，在中國市場的格局即將成為下一個進口葡萄酒。”

“國內(nèi)啤酒行業(yè)在去年出現(xiàn)了24年來的首次下滑，這意味著行業(yè)到達了瓶頸期。”李士祎表示，“同時，過去3年，進口啤酒的進口量在國內(nèi)都保持在60%~70%的增長，它的銷售規(guī)模可能會占到中國市場啤酒銷售總規(guī)模的10%~20%，產(chǎn)業(yè)空間巨大，因為啤酒消費量大，所以消費額也大。”

所以，在布局進口葡萄酒的矩陣中，中糧也將進口啤酒作為產(chǎn)品組合，囊括進入中糧的進口酒業(yè)務中。

據(jù)李士祎介紹，該公司正在構建世界酒類全明星版圖，已經(jīng)進口五十多個葡萄酒品牌和新舊世界列級名莊酒，SKU數(shù)量達到406個，而合作的德國啤酒品牌1個，SKU5個。并通過中糧集團的品牌輸出和資本實力，搭建進口啤酒的銷售體系，從而實現(xiàn)更多品牌的引入和銷售。

據(jù)了解，中糧集團于2014年1月正式成立進口酒業(yè)務部，獨立運營中糧集團旗下海外酒莊和進口酒業(yè)務。“為啟動進口酒獨立運營，中糧長城乃至母公司中國食品將會投資數(shù)億元，從產(chǎn)品進口到品牌宣傳、渠道建設等。中糧希望將進口酒業(yè)務做到國內(nèi)前三位”。

此外，李士祎還告訴記者，進口啤酒引入后將借用葡萄酒的渠道進行全網(wǎng)銷售。中糧進口酒將用一年的時間彌補銷售短板。中糧試圖建立起一種全網(wǎng)營銷模式，就是讓名莊的酒商，品牌合伙人等都參與進來建造中糧的“名莊薈”品牌。初步設定1000家規(guī)模。

對此，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣分析稱，隨著中國年輕消費群體的逐漸崛起、進口啤酒價格日趨大眾化、進口啤酒關稅壁壘的漸漸降低，進口啤酒憑借自身優(yōu)勢將進一步占據(jù)中國市場，市場發(fā)展前景廣。而進口酒業(yè)務是中糧集團這兩年的重點發(fā)展對象，布局進口啤酒將會進一步豐富中糧酒業(yè)的產(chǎn)品線，完善進口酒產(chǎn)業(yè)鏈，做強做大中糧進口酒業(yè)務。