據天貓發布相關數據顯示，6月18日當天，茅臺官方旗艦店53度飛天茅臺僅12秒宣布售罄。無獨有偶，京東“6•18”酒類單品銷售榜單中，高度白酒如五糧液、劍南春、瀘州老窖、茅臺等高居榜單。這讓處于銷售淡季的白酒企業再次嘗到電商渠道帶來的甜頭。

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除此之外，處于銷售旺季的啤酒，在世界杯的雙重作用下也取得了驕人的成績。數據顯示，在天貓“6•18”期間，賣出超過5000萬罐啤酒，其中，德國、墨西哥啤酒銷售沖破百萬罐，而百威啤酒粉絲數也超過了三年總和。

天貓、京東的“6•18”大戰也延續到垂直酒類電商，如1919、酒仙網等均開啟“6•18”酒水狂歡節，并取得不俗的成績。

今年的“6•18”無論是銷售速度還是銷售量都顯得格外亮眼，在這背后是國內酒業消費渠道的巨大變化。隨著年輕消費群體的快速發展，酒類消費渠道正在發生著潛移默化的變遷。曾經的煙酒店、傳統商超正在受到電商渠道的壓力。但從現在的線上銷售策略來看，依然沒能走出價格戰的怪圈，這也就是說酒業傳統大商和線上渠道能夠共容的問題仍舊存在。

曾經酒類產品由于運輸、價格等特殊問題，將電商渠道拒之門外，隨著近幾年的發展，傳統酒業大商和酒類品牌看到了線上的巨大潛力。茅臺云商、五糧液e店，酒企的嘗試再次印證了酒類渠道的進化論，但現在擺在酒行業面前的問題，絕不是把酒拿到線上銷售那么簡單。而是需要從消費習慣、消費者喜好等方面入手，只有依靠電商思維才能真正做好線上渠道。