10月16日，央視2016廣告節(jié)目資源推介會(huì)在京舉行，正式拉開一年一度的品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)，10月17日，白酒行業(yè)媒介策略研討會(huì)在北京梅地亞中心召開，央視新聞中心副主任許強(qiáng)，綜合頻道副總監(jiān)許文廣，電視劇頻道節(jié)目部副主任張雪梅，廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安、頻道經(jīng)營(yíng)部主任劉麗華、頻道經(jīng)營(yíng)部副主任吳堅(jiān)參加會(huì)議，與來自郎酒、洋河、勁酒、瀘州老窖、衡水老白干、古井貢、牛欄山、紅星二鍋頭、青稞酒、豐谷酒業(yè)、老村長(zhǎng)酒業(yè)、四特等20余家國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的高層共話品牌發(fā)展，搶占營(yíng)銷先機(jī)。

那些年，與央視共締傳奇的品牌經(jīng)典

洋河：“只要方向?qū)α耍�路也不�?huì)太遠(yuǎn)”

如今的“藍(lán)色風(fēng)暴”洋河已經(jīng)成為市場(chǎng)上最具品牌吸引力的中國(guó)名酒。在講到公司的品牌傳播策略時(shí)，蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理張學(xué)謙總結(jié)為“總與大事同在”。張學(xué)謙表示，洋河股份堅(jiān)持以高端事件為傳播載體，創(chuàng)新探索“借事”傳播方式，大大提升了洋河品牌在全國(guó)市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度，而央視平臺(tái)在品牌傳播上有無可替代的影響力。2008年，洋河與央視奧運(yùn)項(xiàng)目合作;2009年，洋河攜手央視國(guó)慶大典直播;連續(xù)三年開展央視春晚傳播;連續(xù)兩年冠名《夢(mèng)想星搭檔》;2015年冠名《叮咯嚨咚嗆》;攜手《尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》……2015年，抗戰(zhàn)勝利70周年洋河攜手央視進(jìn)行“海天夢(mèng)想，中國(guó)力量”為主題的整合傳播。

與央視攜手的十二年，也是企業(yè)高速發(fā)展的十二年;在行業(yè)深化調(diào)整變革的階段，我們也將繼續(xù)堅(jiān)定與央視的合作共贏。多年來洋河企業(yè)一直關(guān)注央視，作為民族品牌也希望能在企業(yè)不同的發(fā)展階段有自己品牌聲音與形象的展示，洋河也參與了央視多項(xiàng)品牌項(xiàng)目及活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光度與知名度的打造。我們堅(jiān)信CCTV始終是品牌影響力的第一選擇、最權(quán)威的形象表達(dá)、核心平臺(tái)的收視保障。

郎酒：“品牌的建立要趁早”

2004年，郎酒借助雅典奧運(yùn)會(huì)開啟了與中央電視臺(tái)的合作歷程，2010年開始，連續(xù)三年通過春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的廣告?zhèn)鞑ィ?ldquo;神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”這個(gè)廣告語也傳遍了中國(guó)大地，郎酒集團(tuán)的銷售收入也從2004年的4億增長(zhǎng)到了2011年的110億。

做企業(yè)，不能只謀求一時(shí)的利益，而是要關(guān)注企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，品牌的力量才是企業(yè)最應(yīng)該關(guān)注的方面。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)在與中央電視臺(tái)的合作方面講過一句話，品牌的建立要趁早，今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越厲害，門檻會(huì)越來越高，以后要再建立一個(gè)全國(guó)的品牌，每個(gè)公司都會(huì)付出更大甚至是巨大的代價(jià)!和中央電視臺(tái)合作，就建立品牌的角度來是，性價(jià)比高，對(duì)品牌的建立起到了巨大的推動(dòng)作用，紅花郎能夠做到家喻戶曉，就是通過這種大事件營(yíng)銷，通過與CCTV-1《黃金檔劇場(chǎng)》獨(dú)家特約的合作。

勁酒：“企業(yè)發(fā)展應(yīng)是馬拉松長(zhǎng)跑”

從1987年10月開始，勁酒與中央電視臺(tái)的合作已經(jīng)有28年了，2006年1月，勁酒首次簽約央視黃金招標(biāo)段項(xiàng)目;2009年，勁酒簽約“焦點(diǎn)訪談提要后”，并增加A特段項(xiàng)目;2010年至2015年12月，勁酒先后簽約“新聞聯(lián)播后標(biāo)版”、“天氣預(yù)報(bào)1+1”等項(xiàng)目。與央視合作的28年來，勁酒的發(fā)展速度從來沒有低于兩位數(shù)，勁酒也從一個(gè)名不經(jīng)傳的小縣級(jí)酒廠發(fā)展成為中國(guó)酒業(yè)保健酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊排頭兵。

勁牌有限公司副總裁王楠波會(huì)上表示，央視作為中國(guó)傳媒的第一平臺(tái)的位置至今沒有辦法撼動(dòng)，未來，勁酒將繼續(xù)聚焦央視。