第十六屆上海國際葡萄酒品評賽(以下簡稱SIWC)將于11月21日-23日在上海舉辦。為加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)新賽道，培育智慧零售、跨界零售等新業(yè)態(tài)，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”將作為特邀合作媒體，全程直播品鑒現(xiàn)場，并開展豐富的運(yùn)營活動，充分發(fā)揮平臺內(nèi)容優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助更多優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌觸達(dá)消費(fèi)者。據(jù)悉，這也是什么值得買繼2021年后再度成為SIWC特邀合作媒體，共同建設(shè)優(yōu)質(zhì)的葡萄酒垂直行業(yè)消費(fèi)內(nèi)容，讓更多的優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌被中國消費(fèi)者認(rèn)知認(rèn)可。


▲SIWC是全國頂尖葡萄酒賽事之一

SIWC始于2006年，由中國貿(mào)促會上海浦東分會、上海外高橋國際酒類展示交易中心、上海浦東國際展覽公司聯(lián)合主辦，已成為全國頂尖葡萄酒賽事之一。SIWC在賽制、酒樣搜集方面，堅持完全公正性、行業(yè)性、透明性的原則，是中國最權(quán)威公正的葡萄酒品評賽之一。大賽將邀請國內(nèi)葡萄酒行業(yè)一線學(xué)者、獨(dú)立酒評人、獨(dú)立撰稿人、明星講師等國內(nèi)外各葡萄酒相關(guān)行業(yè)的意見領(lǐng)袖與專業(yè)權(quán)威組成評審團(tuán)，采用國際通用的盲品法，以保證互動的公平性和權(quán)威性。

什么值得買精品酒行業(yè)部門負(fù)責(zé)人王鑫介紹，2021年，什么值得買作為合作媒體全程直播了品鑒現(xiàn)場，并面向值友開放了觀眾區(qū)，賽后沉淀了大量優(yōu)質(zhì)葡萄酒消費(fèi)內(nèi)容，讓品牌得以更了解市場真實(shí)需求，也讓消費(fèi)者首次近距離接觸了高端葡萄酒盛典，架起了一座品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。2022年，大賽將在前一屆基礎(chǔ)之上，充分發(fā)揮什么值得買平臺優(yōu)勢，將大賽評選的權(quán)威背書和專業(yè)內(nèi)容，通過值得買的專業(yè)團(tuán)隊、社區(qū)生活家、熱心用戶傳遞給更多葡萄酒市場的消費(fèi)者，打通從專業(yè)背書到購買轉(zhuǎn)化的鏈路，讓消費(fèi)者可以輕松快捷的買到大賽上脫穎而出的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。


▲SIWC邀請行業(yè)領(lǐng)袖與專業(yè)權(quán)威組成評審團(tuán)

什么值得買也將輸出優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容驅(qū)動品牌更好發(fā)展，“什么值得買站內(nèi)沉淀了大量高質(zhì)量koc，他們不僅具備一定的消費(fèi)和品鑒能力，也樂于輸出自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，通過什么值得買的流量體系，他們的觀點(diǎn)得以傳播至全網(wǎng)全域，影響著眾多消費(fèi)者。葡萄酒品牌也可以借助站內(nèi)koc的賦能來擴(kuò)大品牌影響力，為打開市場找到更合適的切入點(diǎn)。”王鑫表示，2021年什么值得買月均活躍用戶數(shù)量超過3700萬，內(nèi)容發(fā)布量達(dá)1563萬，具有足量的用戶和內(nèi)容背書，“未來我們將持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，結(jié)合SIWC在葡萄酒行業(yè)的廣泛資源和領(lǐng)先地位，幫助更多葡萄酒品牌在中國市場發(fā)展。”

上海外高橋集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理、上海市外高橋國際貿(mào)易營運(yùn)中心有限公司董事長張浩，代表主辦方表示：“SIWC始終致力于把有質(zhì)量保證的、有風(fēng)土特色的以及引領(lǐng)葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢的作品，推向社會、推薦給大眾。滿足人民日益增長的對美好生活的追求是我們的奮斗目標(biāo)，美酒也是其中一個重要部分。”

SIWC主辦方表示，今年再度聯(lián)合什么值得買，正是看中了去年什么值得買與SIWC首度合作中的出色表現(xiàn)。作為一家專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買不僅具有豐富的內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)，也擁有優(yōu)質(zhì)的用戶群體，幫助了眾多知名品牌打開中國市場。今年，什么值得買也將基于自身內(nèi)容優(yōu)勢，不僅讓消費(fèi)者知曉SIWC所甄選的優(yōu)秀的葡萄酒品牌，也幫助品牌和經(jīng)銷商，了解來自消費(fèi)者的真實(shí)聲音與需求，從而更好地針對中國市場情況，提供更符合中國消費(fèi)者飲用偏好的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。


▲什么值得買2021年SIWC專題頁面

受益于葡萄酒消費(fèi)量的持續(xù)增加及消費(fèi)者對于葡萄酒飲用的認(rèn)可，中國已成為全球主要葡萄酒消費(fèi)市場。但由于商品體系豐富，消費(fèi)信息過于龐雜，市場存在嚴(yán)重的“信息不對稱”問題，消費(fèi)者亟待更科學(xué)的消費(fèi)決策支持。而包括酒水在內(nèi)的食品生鮮，一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，GMV長期位居全站前列。在食品生鮮尤其是酒水品類上長期積累的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和營銷能力，將成為什么值得買發(fā)力葡萄酒市場的重要支撐。

有媒體預(yù)計，中國葡萄酒市場規(guī)模有望在2023年增長至180億美金，這種增長潛力的不斷釋放，對于優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌而言將是巨大的增長機(jī)會。但流量轟炸等傳統(tǒng)營銷方式成本較高，對于小體量的葡萄酒品牌而言并不適用，什么值得買所秉持的“品效合一”內(nèi)容營銷模式，恰恰是一個行之有效的解法。什么值得買不僅可以通過成熟的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)，以多元形式向消費(fèi)者持續(xù)傳遞葡萄酒品牌價值和優(yōu)勢特色，并實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)決策鏈條的全覆蓋，可以幫助品牌深度觸達(dá)消費(fèi)者，通過消費(fèi)者真實(shí)需求靈活調(diào)整售賣策略，策劃多元營銷模式有針對性地達(dá)成營銷目的，助力葡萄酒品牌更好、更快的成長，推動葡萄酒文化更好的在中國傳播。

未來，什么值得買還將針對細(xì)分人群、細(xì)分品類、細(xì)分市場進(jìn)行深耕，通過更豐富、更多元的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營策略，為用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的科學(xué)消費(fèi)決策支持，并期待能夠攜手更多類似SIWC的優(yōu)秀合作伙伴，共創(chuàng)美好消費(fèi)新生態(tài)。